Zichtbaarheid als hulpverlener: zo doorbreek je de angst voor kritiek en laat je jezelf authentiek zien

In de blogreeks “Taboes in de hulpverlening” sta ik deze keer stil bij een gevoelig maar belangrijk onderwerp: zichtbaarheid als zelfstandige in de geestelijke gezondheidszorg.

Veel psychologen, psychotherapeuten en counselors worstelen met het idee om zichzelf en hun praktijk zichtbaar te maken. Het voelt al snel ongemakkelijk, alsof zichtbaarheid haaks staat op professionele integriteit of op de waarden van het vak.

Het hoofd wordt gevuld met gedachten zoals:
“Wat zullen collega’s denken?”
“Mag ik aan marketing doen als hulpverlener?”
“Wat als ik kritiek krijg?”

In deze blog ontdek je hoe je:
✅ Het taboe op zichtbaarheid als hulpverlener doorbreekt
✅ Kritiek leert zien als een kans tot groei
✅ Authentiek zichtbaar kan zijn, zonder jezelf te verliezen.

Zichtbaarheid in de hulpverlening: waarom het zo gevoelig ligt

Binnen de geestelijke gezondheidszorg heerst vaak een onuitgesproken norm: je hoort bescheiden te zijn. Discreet. Niet te veel over jezelf te praten. Marketing voelt in dat kader al snel als ‘te commercieel’ of ‘onprofessioneel’.

Toch is er één onweerlegbare realiteit: zonder zichtbaarheid vinden cliënten jou niet.

Als zelfstandig hulpverlener ben je óók ondernemer. Dat betekent dat je cliënten nodig hebt om jouw praktijk draaiende te houden. Daarvoor moet je:

• Goed vindbaar zijn
• Herkenbaar zijn voor jouw doelgroep
• Duidelijk maken wat je doet, voor wie, en waarom

Zichtbaarheid is dus géén ijdelheid. Het is een vorm van preventieve hulpverlening, nog vóór het eerste gesprek.

De echte blokkade? Angst voor kritiek

Wat veel hulpverleners tegenhoudt, is niet onkunde of onwil, maar de angst voor afkeurende reacties:

“Dat is wel heel commercieel.”
 “Marketing? Dat past niet bij onze waarden.”
 “Een psycholoog op Instagram? Dat hoort toch niet.”

Die innerlijke stemmen of echte opmerkingen van collega’s  blokkeren actie.
Het gevolg?

❌ Je blijft onder de radar
❌ Cliënten vinden jou moeilijker
❌ Je praktijk groeit minder krachtig
❌ Jij blijft klein, ondanks je expertise

Waarom zichtbaar zijn niet gelijk is aan commercieel zijn

Marketing in de hulpverlening wordt vaak verkeerd begrepen. Het hoeft helemaal niet te gaan over jezelf verkopen. Integendeel.

Authentieke zichtbaarheid betekent:

• Duidelijk communiceren wie je bent en hoe je werkt
• Je missie en waarden delen in begrijpelijke taal
• Veiligheid en vertrouwen uitstralen
• Cliëntgerichte woorden gebruiken (in plaats van vakjargon)

Door op deze manier zichtbaar te zijn, trek je de juiste cliënten aan, die zich herkennen in jouw aanpak. Dat voorkomt no-shows, mismatches of voortijdige stopzetting van een begeleiding.

Zichtbaar zijn roept soms kritiek op ... en dat is oké

Wanneer je jezelf toont, kunnen er kritische geluiden komen.

Maar:

✅ Kritiek betekent dat je zichtbaar bént
✅ Kritiek zegt vaak meer over de ander dan over jou
✅ Kritiek is een kans om te groeien en positioneren

Ik spreek uit ervaring.
Ik krijg wel eens te horen:
"Mag je als psychotherapeut eigenlijk wel praten over geld? Of je aanbod tonen online?"

Mijn antwoord? Ja.

Ik kies bewust voor zichtbaarheid, zodat collega's en cliënten weten:

• Wat ik doe
• Welke expertise ik aanbied
• Dat ik hiermee mijn inkomen verdien

Ik ben daar open over. Zonder schaamte. Zonder gêne.

De woorden van Freud geven mij daarin houvast:

"Wat iemand bij een ander veroordeelt, is vaak wat hij bij zichzelf (nog) niet durft te erkennen."

Veel kritiek komt voort uit interne spanningen bij de ander, niet uit fouten bij wie zich toont.
En ik weet ondertussen: niet iedereen reageert kritisch.  

3 concrete tips voor authentieke zichtbaarheid

In mijn boek “ volg je eigen stroom” vertel ik hoe je als hulpverlener zichtbaar kan worden op een manier die bij je past. Hieronder alvast drie kernprincipes:

1️⃣ Formuleer een heldere missie en doelgroep

• Wie help je precies?
• Wat bied je aan?
• Waarom doe je dit werk?

Wees hierin concreet. Mensen willen weten of jij hen kan helpen en hoe.

2️⃣ Gebruik cliëntgerichte taal

Vermijd vakjargon. Spreek de taal van de hulpzoekende. Bijvoorbeeld:

3️⃣ Wees aanwezig waar jouw cliënten zoeken

• Maak een duidelijke, uitnodigende website
• Schrijf blogs of posts waarin je vragen beantwoordt
• Wees aanwezig op de juiste kanalen (dat hoeft niet overal te zijn)

Zorg dat cliënten snel aanvoelen of jij past bij hun hulpvraag.

Zichtbaar zijn is ook zorg bieden

Door je zichtbaar te maken – online én offline – doe je méér dan jezelf profileren:

✔️ Je verlaagt de drempel voor mensen die hulp zoeken
✔️ Je helpt cliënten gerichter kiezen
✔️ Je trekt de juiste cliënten aan
✔️ Je voorkomt vroegtijdige uitval of miscommunicatie

Zichtbaarheid is dus niet alleen professioneel verantwoord, het is zorgzaam.

Wil jij leren zichtbaar te zijn op jouw manier?

Voel jij dat het tijd is om echt jouw plek in te nemen als hulpverlener én ondernemer?
Wil je zichtbaar zijn op een manier die past bij wie jij bent?

Dan is het traject Volg je eigen stroom – De Verdiepende Reis iets voor jou.

Een diepgaand programma van 6 maanden, speciaal voor zelfstandige hulpverleners

In dit traject leer je onder andere:

• Hoe je je boodschap helder verwoordt
• Hoe je zichtbaar bent zonder jezelf te verliezen
• Hoe je groeit in zelfvertrouwen én praktijkvoering

👉 Plan een vrijblijvende videocall om te ontdekken of het traject bij je past.

 Ik plan een online gesprek in

Maak zichtbaar wie je bent. Niet om te pronken, maar om de juiste mensen te bereiken.